文学变现,10元稿费起家

郭敬明的吸金能力,有目共睹。

早在1997年时,发表处女诗作《孤独》并得到10元稿费时,他就意识到文学变现能力。

后来,出版的《幻城》、《梦里花落知多少》、《小时代》等系列书籍多次获得销售榜首,单单写作出版作品获得的版税收入,已非常人所能及。

2014年底公布的作家富豪榜,郭敬明凭一部随笔《愿风裁尘》再次以1300万元的版税收入上榜。

也许很多人无法承认他的写作能力,但对读者的把握、作品的定位、营销等等,成绩是有目共睹的。

对“生命”或者“青春”的完美包装,培养了一批又一批的信仰者,近期热门的粉丝经济,或许在当时已经初具模型。

推出的杂志《最小说》、《最漫画》,销量大,利润不少。

另外,签约的一票作家,通过培养与推广,一个个也是作家富豪榜榜单的常客,文学变现能力real服他。

最小说

庞大商业帝国

从上海大学退学,创办【岛】工作室。

2006年,成立柯艾文化传播有限公司,10月《最小说》开始试刊。

2010年,成立上海最世文化发展有限公司。

2013年底,华策以1.8亿元收购郭敬明的最世文化26%的股权,最世文化估值7个亿。

后来,郭敬明转战影视,第一次出手的作品《小时代》系列,票房13亿。

有人评论说,郭敬明“挟粉丝以令市场”,甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说,获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资,他转战电影圈,套现了巨额收益。

他眼光精准,签约的作家漫画家都有一定市场价值,手上攥着一票ip,从青春到科幻。公司对签约者的培养推广,从包装到出书,和出版社的合作,有助于吸金,对市场有促进的双赢。

或许,很多人更愿意称他为商人,成功的商人。

准确定位用户群体,掌握年轻人群的心理诉求,采用泛娱乐化战略、仪式感的营销,通过粉丝经济的衍生创造更多的市场价值。

美国密歇根州立大学商学院一位博导甚至称,郭敬明的商业文化模式,从市场定位、产品研发、品牌扩展、内容供给、宣传企划、渠道合作到娱乐精神,都是一个成功商人的典范。

跨界影视剧

“最世文化”除了有《最小说》、《文艺风赏》等杂志外,还有笛安等一批优秀青年作家,除了电影《小时代4》之外,根据旗下作家落落的小说《剩者为王》改编的电影和根据作家安东尼的小说《陪你度过的漫长时光》改编的同名电影都已上映。

尽管《小时代》系列电影,像郭敬明一样充满争议,也不妨碍它成为最赚钱的华语系列电影,总票房超13亿。

从一个单纯的作家变成了一个出版人,培养捧红了一批更年轻的作家,再到开发影视全IP,他交出了完美的成绩。

“我们公司最不缺的就是好IP,一本书的利润可能只是一个点,但如果开发成成功的IP,所创造的价值和利润会成几何倍数地扩大。”郭敬明说。

《爵迹》根据数据统计,《爵迹》最终票房为3.81亿元,虽说相比上映之前的“十亿梦”差距甚远,但也不差,而且从未上映就常驻热搜榜。

电视剧《幻城》和《夏至未至》的拍摄,众多高流量明星的加入,势必引起另一股风潮,没看到众多小说改编的影视剧已经汹涌的袭来吗?

小说改编影视剧,娱乐圈与文化圈的交叉,注定郭敬明在培养作家漫画家,开发IP,创造最大价值,这条路还可以走一段时间,而且利润颇丰。

小时代剧照

资产成谜

“请问,郭敬明先生住几零几?”

“没有几零几,整幢楼都是郭敬明的家。”

郭敬明到底多有钱?!目前来说,这还是个谜。

他有很多房产,国内外至少几十套,网上传最多的,就是上海静安区的三栋独立洋房,市值上亿。

第一栋外观

他曾任性说过:“买房子是用来放家具的”。他酷爱奢侈品,尤其是家具,光茶几就100多万,随便一个摆设品都是5位数,何况那么多房子装的那么多家具摆设品。

早在2013年最世文化就估值7亿,曝出年产值数亿。目前写作、漫画、影视一体,估值几十亿应该没问题。更何况一票签约者,众多热门IP,价值就更难以预估了。

他曾表明:“自己就是爱钱”。所以他的目标就是赚钱。

在一个普通家庭背景成长,也曾为钱财发愁。如今热爱奢侈品、时尚和金钱的郭敬明,资产无数。

这是一个娱乐至死的小时代,也是欲望和消费的黄金时代,郭敬明恰好是这个时代的代言人。

善于营销,个人品牌

如果问郭敬明为何会成功?

答案之一一定是营销。

他有多会营销?

文字、才华、伙伴、企业、个人形象都是可以用来营销的东西。

多少人的青春中,说起“文艺范儿”和“青春范儿”,45度角仰望天空,会想到谁?是他。

《小时代》系列电影,高票房和营销也息息相关。例如,上海某影院推出“身高比郭导矮的童鞋可以半价优惠”的营销奇招,而且更妙的是还能创造出热点事件。

多少人陷于营销的漩涡中,苦苦挣扎,他就是有本事精准定位市场。

《小时代》《幻城》《爵迹》多部影视剧未播先火,营销能力杠杠的。

有人说他爱显摆、矮,对他评头论足,而每一次都是一次曝光度,一个话题。

他说,“每一代人,不管社会外界环境怎么变化,他们青春时期的迷惘和孤独,对友情、爱情的憧憬,对梦想的追求都是相通的,这些是青春的价值”。就像不管怎样的社会环境,年轻观众还是喜欢《暮光之城》这样的纯爱故事。

对青春族群的心态把握,让他更加完美的经营个人品牌。

也许郭敬明的文学作品永远拿不了诺贝尔,他自己也永远成不了莫言;他的电影作品永远获不了奥斯卡,他自己也永远成不了张艺谋、冯小刚,但他却可以带着他的“文艺范儿”和“青春范儿”,把自己的文学作品卖出不亚于莫言的高销量,把自己的电影作品卖出不低于冯小刚作品的高票房。

看过最中肯的评价。他的成功,是时势,运气,高效率与果决的综合产物,个人与时代各占一半。

而我更愿意相信,哪怕时代不对,条件不对,凭借着他的野心,他的能力,他一样可以成功。就算他现在身无分文,或者出生在任何一个时代,他依旧可以缔造出想要的一切。

综合:百度百科、知乎、微博、搜狐、百度图片

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